Рисунки - самая древняя форма коммуникации между людьми. Еще за тысячелетия до того, как была изобретена письменность, древние люди оставляли на камнях рисунки животных, охотников и важных событий в жизни своего племени, рода или общины. Например, первобытные охотники таким образом настраивались на удачу и рассчитывали, что это поможет им. С течением времени такие записи начали оставлять и для того, чтобы прославлять вождей, отражать легенды и предания, и даже с появлением письменности эта традиция не сразу забылась, перейдя в формат фресок, барельефов и иероглифической письменности, как например, в Древнем Египте. Но вот прошли тысячелетия, и люди снова вернулись к картинкам - но уже в виде эмодзи и реакций. Как так вышло и почему? Давайте разберемся!
Нулевой пациент
В 1982 году ученый в области информатики Скотт Фалман для экономии символов в сообщениях предложил использовать смайлики для публикаций на доске объявлений университета Карнеги. Выглядело это так:
19-Sep-82 11:44 Scott E Fahlman :-)
From: Scott E Fahlman <Fahlman at Cmu-20c>
I propose that the following character sequence for joke markers:
:-)
Read it sideways. Actually, it is probably more economical to mark
things that are NOT jokes, given current trends. For this, use
:-(
Перевод:
19-сен-82 11:44 Скотт Э. Фалман :-) От: Скотт Э. Фалман <Fahlman at Cmu-20c> Предлагаю следующую последовательность символов для обозначения шуток: :-) Читайте это боком. На самом деле, учитывая современные тенденции, вероятно, экономичнее отмечать то, что НЕ является шуткой. Для этого используйте :-(
Профессор Фалман считается родителем первых смайлов. Если бы он знал, к чему это в итоге приведет...Но так или иначе, смайлы экономили место (и время), и они прижились, а чуть позже, уже в 1999 году, у них появилось и новое практическое применение. Олды помнят (а в 2026 году вспомнили и все остальные), что предельная длина СМС составляла 160 символов для латиницы и 70 - для кириллицы, что накладывало серьезные ограничения на содержание. Интернет не сильно отличался - например, отправка сообщений через i-mode ограничивалась 250 символами, что хоть и было больше, чем в обычных смс, но все еще непозволительно мало для содержательных сообщений. И потому как раз в 1999 году японский дизайнер интерфейсов Сигетака Курита предложил концепцию эмоджи - пиксельных изображений разного характера, которые не только экономили место, но и позволяли выразить какие-то эмоции. На эту мысль его натолкнула модель пейджера, где была специальная кнопка, отправляющая собеседнику пиктограмму сердечка. Все гениальное оказалось просто, и в первом наборе эмоджи за авторством Курита их было 176 штук.
В обзем-то, вся дальнейшая история эмоджи - это возврат к корням. К 2010 году эмодзи были официально добавлены в Unicode и у них появился собственный словарь (Emojipedia). С этого момента наследники смайликов и эмотиконов захватили интернет. Ими пользовались как только душе угодно - и для выражения эмоций, и для оценок, и для реакций, и ради шутки, а некоторые и вовсе зашифровывали в эмодзи целые сообщения и тексты. Некоторые преисполнялись настолько, что их художества уже превращались в полноценную настенную живопись в лучших традициях египетских иероглифов и уходили в народ в качестве мемов. А в 2015 году словом года стал 😂. И, нет, это не шутка - эмодзи «лицо со слезами радости» попало в Оксфордский словарь.
Эмодзи как реакции
Если в начале десятых эмодзи захватили мир как средство общения, то с середины они стали становиться и средством реакции. В одной из предыдущих статей мы рассказывали об эволюции соцсетей, которая началась с введением лайков (плюсов) и дизлайков (минусов). Это нововведение обеспечило интернет бесплатной движущей силой по принципу действие-подкрепление, которая превратило его в глобальную информационную силу. Вот только у полярных, или хуже того, однополярных реакций был один существенный недостаток. Смешной котик, некролог, новость о взрыве в порту Бейрута набирали одни и те же реакции. Разобраться сходу, почему тому или иному посту поставили тысячу плюсов, становилось проблематично - лайки и плюсы давали информацию только о факте востребованности той или иной информации без эмоциональной или контекстуальной окраски. Поэтому, листая ваши ленты (особенно при условии, что ваши вкусы лежат в разных, противоположных областях), вы могли натыкаться на самый разный контент. А при условии, что плюс является единым мерилом поста, без учета его содержания и контекста, такая оценка становится менее ценной. И в 2015 году появилось новое решение, призванное если не заменить, то дополнить традиционную систему.
В 2015 году корпоративный мессенджер Slack, построенный по принципу "тредов", ввел реакции - набор эмодзи, которыми можно было реагировать на сообщения - причем как на сам тред, так и на комментарии к нему. Вроде бы простая вещь, однако при масштабировании этих реакций на большую аудиторию возможность по разному отреагировать на один и тот же пост или тред оказалась крайне привлекательной. Почему:
С одной стороны, авторы получали не только плюсы, а более развернутую эмоциональную реакцию: сколько пользователей согласны, скольким смешно, а сколько - считают автора или предмет поста клоуном. Обратная связь на больших цифрах получается более конкретной;
С другой стороны, вместо комментариев уровня "Класс!" и "Давай ещё!" автор получал молчаливые реакции. Активность в постах могла (и безусловно снизилась) за счет таких комментариев, которые могли быть заменены одним лаконичным 🤔;
С третьей стороны, пользователи могли не только быстрее оценить пост на предмет его содержания и эмоциональной окраски, но и очень быстро посмотреть срез мнений - насколько его оценка совпадает с общественной. Полярные плюсы и минусы такой свободы пока не дают;
С четвертой стороны, такие реакции еще меньше побуждают читателей и зрителей на развернутую реакцию в виде комментария, и все чаще они вместо подробного комментирования предпочитают выразить свое отношение реакцией.
И даже если кто-то мог счесть такую систему ошибкой или нерациональным изменением, которое только занимает место на экране, остановить этот поезд уже было нельзя. В следующем году тренд подхватил Фейсбук, который всегда успевал подхватывать тренды до того, как они станут общемировыми. В 2017 реакции появились в стремительно растущем мессенджере и соцсети для геймеров Discord, а среди ресурсов рунета пионером стали Одноклассники. К 2021 году реакции завезли во Вконтакте и Telegram, в 2022 - в WhatsApp, а между 22 и 23 годом была сильно переработана система рейтинга на DTF, где не просто ввели реакции, но и отказались от старой системы кармы, плюсов и минусов. И вне зависимости от отношения к этим реакциям, они победили и захватили мир.
А что там, на далеком Пикабу?
Несмотря на то, что котики, эротика и жесть везде одни и те же, Пикабу всегда несколько отличался от других интернет-ресурсов. Имея в прародителях развитую форумную систему, он мог гарантировать, что если вы видите пост на 2500 комментариев, то зайдя в него вы не увидите, что он на 80% процентов состоит из односложных комментариев с выражением согласия или несогласия. С вероятностью, близкой к единице, вас ждут срачи и полотна текста от людей, которые точно знают, кто в интернете неправ и как его переубедить.
При этом и заменять текущую систему оценок было бы крайне нецелесообразно - в 2025 году отображение минусов в рейтинге поста и влияние их на положение в горячем было возвращено как одна из ключевых особенностей ресурса. К тому же анализ изменений на других ресурсах показывал, что заменять оценки реакциями сопряжено с рядом сложностей, и минусы такого изменения перевешивали плюсы. Однако реакции могли стать хорошим дополнением к рейтингу для того, чтобы отразить отношение сообщества к различным постам, новостям и событиям. Отныне пользователи могли не только судить по строгим и сухим цифрам, но и понимать настроения среди тех, с кем они общаются.
В начале 2025 года реакции появились сначала под постами, а затем - и под комментариями. И открылся портал в...ну, по правде говоря, здесь можно гордиться пикабушниками. Комментарии не стали менее содержательными, да и на желание высказаться реакции не повлияли существенно - однако в то же время они стали хорошим дополнением к рейтингу поста и мнениям других комментаторов. С первого взгляда можно не только оценить "сколько человек проголосовали за пост", но и сделать выводы о том, кто и по какой причине его оценил, кто согласен, сколько человек - нет, и почему.
На всю аудиторию реакции были раскатаны в июне 2025 года, и вот как вы сами оценивали те или иные посты и комментарии.
Всего за 2025 год реакций к комментариям: 10 659 953, из них:
💯 - 3 267 699
🤡 - 2 393 161
❤️ - 1 481 565
😂 - 1 327 173
😆 - 930 688
Эти пять реакций составляют 88% от молчаливого общения пикабушников между собой, что много говорит о нашем обществе. А что с постами?
Всего за 2025 год реакций к постам: 32 117 883, из них:
😆 - 6 620 071
😂 - 4 433 459
👼 - 3 384 588
😡 - 2 994 288
🤡 - 2 836 853
Реакции к постам куда как более разнообразны, и топ-5 из них покрывает лишь 54% от общего числа реакций. Кроме того, не станет сюрпризом и то, что посты в среднем куда чаще вызывают положительную реакцию (что видно по самым популярным реакциям), что и неудивительно. За исключением новостей, остросоциальных вбросов и эротики, люди приходят на Пикабу за развлекательным контентом, и это видно. Но в то же время в комментариях люди ведут себя совершенно по другому и это совершенно иной тип развлечения - подискутировать, найти единомышленников или деклассировать супостатов - комментарии на Пикабу, которые бывают порой содержательнее целых постов, представляют собой совершенно иной, параллельный мир со своими правилами.
Технологии, отслеживающие мимику лица и взгляд пользователя - пока что предмет недалекого будущего, но и без них мы можем предсказать, что в комментариях будет вопрос - сколько же "какашек" поставили пользователи за тот же период времени? Отвечаем - 567 раз в комментариях и 914 в постах!
И что в итоге? Многие исследователи предрекают, что использование эмодзи в общении - это деградация, которая ведет к постепенному упадку. Портится общение, онлайн-переписка схлопывается от обмена стандартизированными паками боевых картинок, и возможно, в случае других соцсетей, где под популярным видео может быть миллион комментариев со слово "Супер!" такие реакции под постами и правда могут повлиять на метрики. Это опасение проросло не на пустом месте, и некоторые отдельные исследования действительно утверждают, что помимо ухудшение качества общения в интернете происходит и оскудение языка носителей.
Однако, как мы уже говорили, Пикабу некоторым образом отличается от таких соцсетей. Редкий пост может достичь лимита комментариев (и кто помнит, чему он равен, пишите в комментариях), но среди них будет много настоящего золота. А в мире, переполненном информацией, реакции могут послужить маркером того, как самые разные пользователи относятся друг к другу, к постам и к комментариям, это мнение не помешает высказаться, но и не даст ограничить себя, оно не оскорбит чью-либо тонкую натуру, но при этом позволит собрать обратную связь от разных людей.
Словом, реакции - это тоже инструмент, которым каждый может научиться пользоваться, причем совершенно по-разному. К чему это приведет? Пока что мы таких исследований не нашли, поэтому - поживем, увидим. Кстати - многие ресурсы, а также встроенные клавиатуры навроде GBoard предлагают наборы стикеров и гифок, которыми можно было пользоваться в общении в дополнение к тексту. Какими из них вы пользуетесь? Расчехляйте архивы в комментариях!